12月2日至5日，2025企业家博鳌论坛在海南博鳌举办，四川省级区域公共品牌“天府菜油”凭借其高品质成为本届论坛指定用油，并携旗下系列菜油产品及文创精品亮相现场。
2025企业家博鳌论坛以“链接全球，引领未来：‘十五五’新机遇”为主题，包括世界500强、中国500强和行业领军企业家在内的各界嘉宾汇聚一堂，共话“十五五”发展新机遇，共探新发展格局下企业发展的新路径、新作为。“天府菜油”作为重要品牌代表，不仅融入主论坛等现场环节，更在会场专设展区，集中展示“天府菜油”系列菜油产品与文创产品，吸引众多与会嘉宾驻足交流、互动体验。展区特别策划开展的“盲盒抽奖”活动准备了1000份精美礼品，涵盖菜籽油、文创帆布袋、雨伞、扇子、镜子、风车等，持续掀起参与热潮。
“‘企业家博鳌论坛指定用油’的身份让我们非常自豪！”“天府菜油”授权企业绵阳辉达粮油有限公司总裁贺达玉表示，将用实际行动维护这份荣誉，让消费者提到“天府菜油”就想到高品质、高标准的菜油产品。
作为全国油菜生产第一大省，四川于2018年启动“天府菜油”行动，并于2019年完成“天府菜油”品牌注册。“天府菜油”行动实施以来，在强化领军企业、激活新兴业态、培育公共品牌等方面精耕细作，使“天府菜油”在国内油脂领域脱颖而出，让“菜油看四川”成为业内共识。
标准是“天府菜油”品牌的生命线。为了让每一滴油都有精细的“品质身份证”，“天府菜油”制定实施了严于国家标准的“5+5”团体标准，涵盖原料、加工、储存、包装全链条，明确产品特征风味物质和质量指标控制要求，形成“从田间到餐桌”的全程质量管控闭环。3项标准被列入国家粮食领域团体标准培优计划。
科技是“天府菜油”品牌提档与产业增效的核心引擎。围绕油菜全产业链，通过组建“天府菜油”科技创新协作团队，系统推进育种攻关、绿色栽培、智能加工与副产物高值化利用等关键环节的研发与落地。品种方面，选育“川油81”等高产高油品种，培育彩色油菜花系列，保障原料供给，拓展农旅空间。技术集成上，以全链条智慧农业技术为核心，通过全程机械化+数字化管理提升生产效率。加工环节，突破低温冷榨、风味质量控制等技术，开发新产品，推进饼粕高值化利用，提升效益。
品牌管理是“天府菜油”成功的关键。四川对申请使用“天府菜油”品牌的企业实行严格的准入机制，并实施动态监管。截至目前，全省获得省级粮油区域公共品牌“天府菜油”使用授权的产品达73个，共26家企业。“天府菜油”传播融合传统媒体与新媒体，构建全域推广矩阵。在布局成都核心商圈及四川高速路网地标广告外，“天府菜油”冠名沪蓉线高铁专列；“香飘九州”系列推介会在北京、上海、广州等6城举办，依托香港展会深耕粤港澳大湾区；推出《菜油—四川的味道》《川菜之魂・油香天府》纪录片，实现从区域公共品牌到全国知名品牌的跃升。
据悉，“天府菜油”品牌价值已突破120亿元，连续六年获得“中国粮油影响力公共品牌”。
